Bumble — одно из популярных приложений для знакомств в мире, которое в 2021 году насчитывает 100 миллионов пользователей. Bumble, позиционируется как феминистское приложение для знакомств, оно позволяет женщинам сделать первый шаг в знакомствах, давая им полный контроль над происходящим. Активный рост Бамбл за последние несколько лет ознаменовал изменение отношения к знакомствам и свиданиям, так как люди начали отворачиваться от повседневной культуры общения в Tinder.
Во времена пандемии, как нельзя кстати, пришлись сайты знакомств и, в особенности, современные приложения в этой области. Всем известный Tinder обрел конкурента, при чем в лице бывшей сотрудницы, которая стояла у его истоков. Уитни Вульф Херд возглавила новый дейтинг проект под названием Bumble. Этот стартап активно набирает популярность и, вполне возможно, в дальнейшем обойдет Tinder в лидерстве.
Идея создания дейтинг приложения Bumble
У каждого интересного стартапа есть своя история. Уитни Херд, будучи молодой девушкой, только что окончившей университет, стала частью команды, которая запускала Тиндер в массовое пользование. В одном подкасте она рассказывала потом, как приложение вышло на мировой уровень, начавшись с маленького стартапа небольшой команды. Этот опыт стал ценным фундаментом в дальнейшем.
Проведя аналитику по целевой аудитории ещё в работе над Тиндер, Херд уже знала, кто будет пользоваться новым приложением, и что им будет нужно. Команда Bumble выяснила, что их основной контингент – студенты. Тогда сотрудники организовали посещение учебных заведений с целью знакомства молодых людей с приложением, давая им уроки флирта и правильного романтического ухаживания.
К моменту становления Bumble, Tinder был широко известным приложением по онлайн-знакомствам. Компания предлагала множество обновлений, в том числе и бесплатное использование. Но в бочке меда оказалась ложка дегтя. Вскоре онлайн-дейтинг стал ассоциироваться со свиданиями на одну ночь и сильно возросло число домогательств по средствам приложения.
Сама Херд подавала иск на Тиндер. В последствии она говорила в интервью, что была глубоко подавлена случившимся и не понимает куда катятся знакомства в интернете, почему эта среда стала столь безнравственной.
Идея нового стартап-проекта была основана на других принципах работы с целевой аудиторией в области дейтинга. Этим проектом стало приложение Bumble, инвесторы вложили в стартап $10 млн. Инвестиции не оказались напрасными, благодаря подготовительной работе и опыту Херд, уже в первый месяц после выхода в свет, Бамбл скачали более ста тысяч пользователей.
К настоящему моменту это приложение используют уже в 150 странах Мира около 100 миллионов человек. Эти цифры продолжают расти с каждым днем, как и доход компании.
Принципы работы приложения
Главное отличие Bumble в том, что инициатива знакомства исходит со стороны женского пола. В остальном же, принцип работы приложения особо не отличается от прочих. Bumble — это, по сути, Tinder для женщин… но на таймере. Бамбл требует, чтобы женщины сначала отправили сообщение, и если парень не ответит в течение 24 часов, он теряет потенциальную пару.
Аватарки симпатичных людей нужно смахнуть вправо и продолжить общение во встроенном чате, если симпатия обоюдная. В Bumble, если женщине понравился мужчина, то именно она может проявить инициативу пообщаться. Если же она этого не захочет, то и мужчина не сможет ей написать.
Главной целью приложения Уитни Вульф Херд стала защита женщин от домогательств. По печальному опыту других онлайн-дейтингов стало понятно, что когда инициативу проявляют представители мужского пола, то часто такое общение заканчивается откровенными домогательствами. Некоторые случаи даже заканчивались обращением в полицию представительниц слабого пола. Создатели Bumble решили поучиться на чужих ошибках и уловить последние тенденции общества.
Как говорят в самой компании, они хотят изменить устаревшие гендерные роли свойственные патриархату. Создатели Bumble хотят сделать свою платформу онлайн-дейтинга свободной от всевозможных дискриминаций. Их задумка должна стать гармоничным приложением для создания романтических отношений и общения, основанного на взаимоуважении и доброте.
Не только про любовь
При слове дейтинг, то есть, если по-русски – знакомство, у всех сразу возникает образ романтической встречи двух людей, которые в дальнейшем станут встречаться, возможно, создадут семью. Bumble отличается и в этом понимании от других приложений. При помощи нового приложения можно найти не только вторую половинку, но и просто завязать теплые дружеские отношения.
Это актуально в современном мире, так как из-за бешенного ритма и нехватки времени, многие люди попросту растеряли друзей. У кого-то своя семья, кто-то переехал в другой город или страну, у других просто нет времени на общение. Тут-то и поможет приложение тем, кому не с кем поговорить или провести время за чашечкой кофе.
Помимо этого, Bumble затрагивает и другие сферы человеческой жизни. Например, при помощи приложения Bumble Bizz можно построить успешную карьеру. Здесь можно расширить круг профессионального общения, найти новых коллег. Помимо общения на профессиональную тематику, в Bumble Bizz ещё можно найти работу, повысить свою квалификацию и обрести наставника. Также приложение будет полезно для фрилансеров, которые смогут находить новые задания.
Если бесплатно, то от куда у приложения прибыль
Пользователи могут знакомиться и общаться в Бамбл бесплатно. Есть специальные функции, которые предоставляются в пользование за отдельную плату. Цены за эти доп-функции зависят от страны и региона подключения. Например, функция Spotlight позволяет поднять свой рейтинг, то есть профиль пользователя будет поднят в списке по совпадениям и его увидят одним из первых. Spotlight можно использовать только полчаса после совершения покупки.
Функция Boost позволяет использовать, помимо стандартных настроек поиска, дополнительные параметры, выбирать неограниченное количество понравившихся профилей, неоднократно переписываться с уже известными пользователями. Также, благодаря покупке этой функции, можно увидеть список всех профилей, которые выразили симпатию и продлить возможность ответа по взаимному выбору ещё на 24 часа. Эту функцию можно оплатить на определенный промежуток времени или на весь период пользования приложением.
Функции Spotlight и Boost можно подключить во всех приложениях Bumble. Они действуют в приложении для свиданий, для поиска друзей и в Bumble Bizz.
После недавнего IPO рыночная оценка Bumble на данный момент составляет $11 млрд. Компания увеличивает выручки с каждым годом, по мнению экспертов в области IT, она успешна и перспективна. У Бамбл есть все шансы и возможности опередить своего главного конкурента в области дейтинга.
Хорошая реклама – залог успеха
Bumble ведет удачную и широко направленную рекламную акцию. Существует программа Bumble Ambassador, представители которой продвигают продукт среди студентов и молодежи. Компания тесно сотрудничает с известными людьми, которые способствуют её рекламе по всему миру. Например, программу Бамбл поддерживает известная теннисистка Серена Уильямс, актриса индийского происхождения Приянка Чопра и американская писательница Эрин Фостер.
Помимо этого, Bumble проводит различные мероприятия для укрепления лояльности пользователей и рекламы бренда. Большинство амбассадоров компании – женщины. Они продвигают продукт среди девушек, рассказывая о своем жизненном опыте в отношениях, сфере бизнеса и дружбы.
Приложение не стало популярным в России
В нашей стране девушки, в своем большинстве, пока не привыкли знакомиться первыми и делать первый шаг сами. Из-за этого в России пока лидирует приложение Тиндер. Проведя аналитику на российском рынке, сотрудники Бамбл поняли, что если женщине не будут писать мужчины первыми, то она просто перестанет пользоваться приложением и тем более, не станет скачивать дополнительные платные функции.
По всему миру запускаются проекты, где пальму первенства хотят отдать женщинам, но наша страна пока к этому не готова. По словам аналитиков, в России ещё не скоро можно будет успешно запустить проекты с политикой Lady First.
